Les différentes formes de financemement participatif à votre disposition pour lancer un projet
Le sociofinancement (plus communément appelé en anglais « crowdfunding ») est une alternative puissante et accessible au financement traditionnel. On l’aime pour sa flexibilité et pour la multitude d’options qu’il offre à chacun.e dans la façon de concrétiser ses idées novatrices.
Vous êtes entrepreneur.e et cette forme de financement vous intéresse ? Voyons ensemble quels sont les différents modèles et comment choisir celui qui vous correspond, et quelles sont les bases nécessaires à toute campagne de sociofinancement.
Les différents types de financements
participatifs
Le sociofinancement par don
Les contributeurs fournissent des fonds sans attendre de contrepartie financière directe. Ce type de financement repose donc sur leur générosité et leur enthousiasme pour soutenir un projet qui les inspire. Plutôt que de rechercher le profit, les donateurs sont motivés par des facteurs émotionnels, si par exemple votre projet résonne avec leurs valeurs personnelles ou porte sur quelque chose qui les passionne.
Le crowdfunding par don n’est pas limité à un secteur particulier, mais laisse au contraire la place à une grande variété de propositions entrepreneuriales à impact (initiative sociale et/ou écologique, projet artistique, etc.).
Des exemples connus
Projet Solar Roadways
Solar Roadways a lancé une campagne de crowdfunding sur Indiegogo pour créer des routes solaires, capables de générer de l’électricité à partir du soleil, tout en remplaçant les routes traditionnelles. Les contributeurs ont vu ce projet comme un moyen concret de contribuer à la lutte contre les changements climatiques.
Projet WaterSeer
Lancée sur Indiegogo, cette campagne visait à financer le WaterSeer, un dispositif capable de collecter de l’eau potable à partir de l’humidité de l’air. Les contributeurs ont été motivés par le potentiel de changer la vie de communautés entières en fournissant un accès durable à l’eau potable.
Le sociofinancement en contrepartie
Les contributeurs reçoivent des récompenses non financières en échange de leurs contributions (produits, services ou expériences uniques). Cette approche créative et engageante les incite à soutenir votre projet en leur proposant plus que la simple satisfaction de participer.
La clé pour réussir ? Créer des récompenses qui captivent l’imagination des contributeurs.
Pour ce faire, plusieurs stratégies sont particulièrement efficaces, à commencer par la personnalisation qui permet de créer un lien spécial entre le contributeur et votre projet (produits dédicacés ou messages personnalisés). L’idée d’exclusivité est aussi très attrayante. Vous pouvez par exemple proposer une édition limitée ou offrir des avantages exclusifs aux contributeurs.
Assurez-vous que les récompenses sont en phase avec vos valeurs. Par exemple, si votre projet est axé sur la durabilité, évitez d’offrir des produits nuisibles à l’environnement. Attention d’être réaliste sur les délais de livraisons des produits ou services promis pour ne pas décevoir vos contributeurs.
Exemples
Pebble Time
Les participants ont reçu les premières versions de la montre intelligente Pebble Time en fonction du montant de leur contribution, avec des éditions spéciales et des fonctionnalités exclusives pour les contributeurs de haut niveau. Ces récompenses ont généré un engouement massif, montrant comment des produits exclusifs peuvent stimuler la participation.
Project Eternity by Obsidian Entertainment
La campagne pour le jeu vidéo Pillars of Eternity a offert des récompenses spéciales, dont des crédits dans le jeu et même la possibilité de concevoir un personnage ou un objet. Les contributeurs ont été attirés par l’idée de laisser leur empreinte créative dans le jeu, ce qui a considérablement augmenté la participation.
Le financement participatif par prêt
Vous obtenez des fonds directement auprès de la communauté en ligne, contournant ainsi les canaux traditionnels des institutions bancaires. Cette approche offre une alternative plus flexible et collaborative aux financements bancaires classiques.
Comment ça fonctionne ?
Vous présentez votre projet en ligne, en spécifiant le montant dont vous avez besoin et la raison de l’emprunt. Les membres de la communauté peuvent donc choisir de contribuer à hauteur de leurs moyens.
Qu’en est-il du remboursement ?
- Taux d’intérêt – Vous pouvez convenir avec les prêteurs du taux applicable au prêt. Il peut être fixe ou variable et est souvent négocié en fonction du risque perçu du projet.
- Échéances – Vous définissez ensemble les échéances de remboursement du prêt (mensuelles, trimestrielles ou autres).
Risques et avantages du sociofinancement par prêt
Vous (emprunteurs) devez rembourser le prêt, ce qui représente une charge financière. L’échec du projet peut entraîner des difficultés pour honorer ces engagements. De plus, les prêteurs doivent croire en vos idées pour que votre campagne fonctionne.
Côté avantages, le sociofinancement par prêt vous permet d’accéder rapidement à des fonds sans avoir à passer par le processus long et complexe des prêts bancaires traditionnels. Autre point positif, les projets soutenus par la communauté peuvent bénéficier de l’engagement et du support continus de cette communauté, allant au-delà du financement initial.
Concernant les prêteurs, il existe (comme pour tout prêt) un risque que vous ne puissiez pas leur rembourser intégralement la somme allouée. Ils peuvent atténuer ce risque en évaluant attentivement les propositions et en diversifiant leurs prêts sur plusieurs emprunteurs.
Pour ce qui est des avantages, les prêteurs peuvent percevoir un rendement financier sous forme d’intérêts sur les prêts accordés. Le rendement potentiel peut être attractif par rapport aux placements traditionnels. Autre plus avec ce type de sociofinancement, les prêteurs ont la possibilité de soutenir des projets qui les passionnent ou qui ont un impact positif, ce qui ajoute une dimension personnelle à leur participation.
Le sociofinancement en équité
Le crowdfunding en équité, ou financement participatif en capital, propose une approche où les investisseurs financent votre projet en échange d’une participation en capital. Contrairement au sociofinancement par prêt, les contributeurs deviennent actionnaires et partagent les risques ainsi que les récompenses liés à la performance de votre entreprise.
Les défis du sociofinancement en équité
Les contributeurs/actionnaires s’attendent à un retour sur investissement. La communication transparente sur les objectifs, les risques et les résultats de l’entreprise est cruciale pour maintenir la confiance.
Pensez également aux implications légales. Les transactions en équité sont réglementées de façon à protéger les investisseurs. Vous devez respecter les lois et les réglementations en vigueur.
Quel impact sur la structure de propriété et sur la prise de décision ?
Les nouveaux actionnaires détiennent une partie de l’entreprise, ce qui peut diluer la propriété des fondateurs et des investisseurs initiaux. Une gestion judicieuse est essentielle pour maintenir l’équilibre.
Il faut aussi savoir que les investisseurs en équité ont souvent le droit de participer aux décisions importantes, notamment les nominations au conseil d’administration et les changements stratégiques. La prise de décision devient donc un processus partagé, nécessitant une communication claire et une compréhension mutuelle des objectifs.
Le sociofinancement hybride
Le crowdfunding hybride combine deux ou plusieurs formes de financement dans une seule campagne. Plus flexible, cette fusion permet aussi de répondre à l’évolution et aux besoins spécifiques de votre projet.
Cependant, le sociofinancement hybride peut également présenter des défis en termes de gestion et de communication. Transparence et coordination sont cruciales pour éviter toute confusion parmi les contributeurs.
Exemples
Projet Baubax
La campagne pour la veste de voyage Baubax a utilisé une approche hybride en combinant des éléments de financement par récompense avec des préventes de produits et un financement en équité via une plateforme de crowdfunding spécialisée dans les investissements. La campagne a été l’une des plus réussies sur Kickstarter, démontrant comment une approche hybride peut mobiliser différents types de contributeurs.
Olio
Olio, une application visant à réduire le gaspillage alimentaire, a utilisé Crowdcube pour une campagne de financement en équité. En plus de l’investissement en équité, Olio a offert des incitatifs tels que des abonnements premium aux utilisateurs investissant dans la campagne. L’approche hybride a permis à Olio de mobiliser des investissements tout en impliquant sa communauté d’utilisateurs de manière proactive.
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Choix du modèle de financement participatif au Québec
Définissez clairement les objectifs de votre campagne de crowdfuning
Si votre principal besoin est un financement immédiat sans engagement financier à long terme, le modèle de don peut être approprié. Si vous recherchez des fonds pour la production d’un produit spécifique, le financement par récompense peut être plus adapté.
Évaluez les ressources dont vous disposez
Le financement par équité peut nécessiter une préparation légale plus complexe, tandis que le financement par récompense peut exiger la production et la distribution d’articles physiques. Choisissez un modèle qui correspond à vos capacités opérationnelles.
Connaissez votre public cible
Si votre communauté est passionnée par votre projet et recherche des avantages tangibles, le financement par récompense peut être attrayant. Si votre projet a un fort impact social ou si vous avez une communauté engagée, le financement par don peut être une bonne option.
Choisissez le modèle de crowdfundingqui correspond le mieux à vos objectifs, à vos ressources disponibles et à votre audience cible.
Dernier conseil : soyez transparent sur vos objectifs, sur l’utilisation des fonds, et sur les éventuels risques afin de renforcer la confiance des contributeurs et d’encourager leur participation.
Préparation et lancement d'une campagne de crowdfunding au Québec
La préparation de votre campagne de sociofinancement comprend trois étapes majeures :
1) Identifiez clairement les objectifs financiers de votre campagne et détaillez comment les fonds seront utilisés.
2) Créez des contenus captivants pour présenter votre projet afin de susciter l’enthousiasme.
3) Concevez une stratégie de promotion solide avec des canaux de communication pertinents pour votre audience cible.
Prenez le temps, ne négligez aucun détail. Le lancement d’une campagne de sociofinancement est une étape critique. Une stratégie bien pensée est donc cruciale pour maximiser l’impact et créer une dynamique favorable tout au long de la campagne.
Gestion et suivi post-campagne : assurer un succès durable
La période post-campagne est aussi capitale que la phase de lancement. Avant la fin de la campagne, faites un plan clair concernant la gestion des récompenses, le remboursement des prêts ou la distribution des parts. Cela inclut la coordination logistique, la production des récompenses, et la communication des étapes suivantes.
Informez régulièrement les contributeurs sur l’avancement de la campagne. La confiance est essentielle pour maintenir l’engagement.
Enfin, pensez à évaluer les résultats et à ajuster si besoin afin d’améliorer vos futures campagnes.
Bien que chaque modèle de crowdfunding ait des avantages spécifiques, la réussite de votre campagne réside en grande partie dans votre capacité à opter pour celui qui correspond à vos besoins uniques, la connaissance de vos adeptes et à vos capacités. Que votre projet vise à changer le monde ou à créer quelque chose d’innovant, le financement participatif vous offre une voie vers la réalisation de vos aspirations entrepreneuriales. Choisissez judicieusement, planifiez méticuleusement, et laissez votre vision prendre vie grâce au soutien passionné de ceux qui croient en elle autant que vous.
Projet A
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